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廣告文案寫作的分列材料

Post by rhtimes, 2018-10-26, Views:

 按照條理,  一一分列材料

 
      長文案由于包含眾多的信息,如果文案條理不清楚,內容就可能亂作一一團, 從而干擾信息的良好傳達,甚至使受眾放棄閱讀。因此寫作長文案前,  要細心整理材料,并加以分類。值得提的是, 由于長文案包含較多的材料,不需要勉強安排邏輯順序,只要把所有材料分門別類后按照定的條理列出即可。 請看下面則“新加坡克拉碼頭”旅游的文案。
 
 
      案例
 
      在我們的古老店鋪里,卻擁有世界最新奇的事物
 
      在克拉碼頭,古老的不只是店鋪,這里的一切都散發著同樣古老的氣息。早在兩百年前,這個地方已是一片繁華。在那個年頭,所謂的美芝路還是一塊沙灘,  所謂的萊佛士,還是一個實實在在的人名,而不是酒店的名字。現在,這群古老的貨倉搖身一變,成為了一間間別具風格的店鋪,這里店鋪真不少,走過了餐館,就是店鋪,走過了酒廊,又是店鋪,走過了游樂場,依然還是店鋪。
 
      對了,就是這些店鋪
 
      這里足足有176間各式各樣的新奇店鋪,對于那些已經厭煩了尋常無趣的購物中心的人士,總可以在這里找到一些驚喜。首先,這里有的是服裝,在我們的時裝店里,您一定能找到目前時尚的服裝。如果您找不到所需要的可能就是這種款式不再流行。Coco Chanel就說過這么一句意味深長的話:“時裝 總會過時的。”難道不是嗎?
 
      隨意佩戴的奇特飾物
 
      如果您想讓自己裝扮得更精致高雅,只需遵守一條簡單的規則,那就是:隨意試戴所有的飾物,站在鏡子前看個清楚,直到完全稱心如意再來結賬就是了。
 
      克拉碼頭有古意十足的項鏈,更有以珍貴金屬制作、現代風格濃烈的精品飾物。這里有適合各個年齡人士的手表,還有充滿民族氣息的飾物,任您挑選。還不滿足嗎?好吧,為什么不看看最新奇的立體影像首飾呢?這類首飾可望而不可即?沒這回事,它們將成為您身上最漂亮的點綴。
 
 
      美化您的家居
 
      您也可以在這里找到所需要的任何家庭用品,無論是美觀實用的,或者是純粹用于裝飾的,甚至可以找到一些適合在睡房中使用的物品(別想歪了,我們說的是鬧鐘)。
 
      好東西多得是,還有用最佳品質的布料定制的服裝、令人 贊嘆的雕塑品,以及滿墻的舊海報、新海報,圖畫和鏡子。
 
      可別忘了孩子的那一-份
 
      如果您一時把孩子給忘了,  當您找到他們時,他們或許正在忙著射擊外星人和錘打小怪物(還好這只是游戲機罷了)。帶孩子們到克拉碼頭逛逛,這里有純粹出售兒童服裝的店鋪,只要幾分鐘您就可以將他們裝扮成英俊的字宙英雄,足以和外星人一決勝負。
 
      河上的舊物
 
      克拉碼頭甚至還有一些售賣古董的老店鋪,所賣的東西有釣魚的浮臺,也有古老的宣傳海報,你只要細心尋找就必有收獲。如果能夠在一百年后再來到這個地方,您或許還能找到一張克拉碼頭的舊廣告,說著購物大優待的陳年往事。
 
      前往的方式也有無窮樂趣
 
      星期一至星期三我們的店鋪由中午開放至晚上9點半,星期四至星期天則延長至晚上10點半。此外每日上午11點至下午4點(星期天除外),如果您持有任何一家商店或餐館所簽發的磁卡,即可免費停車。我們亦備有河上的車,每日上午11時到晚上11時,每10分鐘一趟,由萊佛士坊地鐵站(渣打銀行出口)出發。雖然它們的“外衣”是古老了些,但別擔心,河上的車可是我們的最新創舉。(資料來源: 《廣告文案寫作》)
 
     該文案長達千多字,信息最大,文案按照材料的各種屬性歸為幾個段落。從“店鋪”、*飾物”等方面對克拉碼頭的旅普管源作了詳盡的介紹,而沒有刻意追長段與段小標題與小標題之間的因果聯系。  再如前而所列的《和53位涵養“紳士” 閱讀“泰晤十人鎮”F區為的文案,雖材料眾多,文案也是核其不同的性質分別列出。文案不是說明文,要把信息誰確、生動地傳通給受眾即可。人為地強行在義案材料中尋找邏輯順序,有時不免牽強,甚至妨礙受眾接受廣告信息。
 

 

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