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文案口號的表現方法

Post by rhtimes, 2018-11-18, Views:

  口號的表現方法:

       (1) 口語式。如“味道好極了”(雀巢咖啡)、 “.人吃,兩人補”(孕婦補品“新寶納多”)。
 
       (2)夸張法。如“今年20,明年18”(白麗美容香皂)、 “維維豆奶,歡樂開懷”(維維豆奶)。
 
       (3) 對仗式。如“輸人千言萬語,奏出一片深情” (四通中外文文字處理機)、“ 藍藍的火,濃濃的情”(某燃氣具)、“ 原野的清新,水晶的光潔”(綠野香波)、“ 長夜如詩,衣裳如夢”(華歌爾服裝)。
 
       (4) 排比式。如“真真正正,干干凈凈”(碧浪洗衣粉)。
 
       (5)雙關式。如“做女人‘挺’好”(姍拉娜健胸霜)。
 
      (6)諧音式。如“閑(賢)妻良母”(臺灣某洗衣機)、“‘騎’(共)樂無窮”(摩托車)、“步步為‘贏’(營)" (李寧牌運動鞋)。
 
      (7)回環式。如“萬家樂,樂萬家”萬家樂電器)、“長城電扇, 電扇長城”(長城電風扇)、  “現代技術,技術現代”(韓國現代集團)。
 
      (8)對比式。如“飛機的速度,卡車的價格”(某航空公司)、“一 倍的效果, 一半的價格”(某清潔劑)。
 
      (9)頂針式。如“車到山前必有路,有路必有豐田車”(豐田汽車)、“ 加佳進家家,家家愛加佳”(加佳洗衣粉)、“買電視就要買金星, 買金星就是買放心”(金星電視)。
 
      (10)預言式。如“溝通無極限”(通信產品)。
 
      (11) 頌揚式。如“駱駝進萬家,萬家歡樂多”(駱駝電扇)、 “與愛人同行,永久最好”(永久自行車)。
 
      (12) 號召式。如“有朋自遠方來,喜乘三菱牌”(三菱汽車)、 “請喝可口可樂”(可口可樂)。
 
      (13)情感式。如“一一股濃香、一縷溫馨”(南方黑芝麻糊)、“ 威力洗衣機一獻給母親的愛”(威力洗衣機)、“讓母親 重溫年輕的夢”(伊桑化妝品)、“有空 來坐坐”(某咖啡廳)。
 
      (14)幽默式。如“打死他,流我的血”(槍手滅蚊劑)、“使雙腳不再生 ‘氣’ ”(某腳氣藥水)、“我的 名聲是吹出來的”(某電風扇)、“如果 不小心我誘惑了你,責任全在x x牌口紅”(某口紅)、“除 了鈔票,承印一切”(印刷廠)。
 
      (15)品牌式。如“科龍,質量取勝:”(科龍)、  “金利來,男人的世界”(金利來)。(16)標題式。如“抽美國云絲頓,領略美國精神”(云絲頓)。9
 
      (17)暗示式。如“贈給你爽快的早晨”(吉列刀片)。(18)反語式。如“不打不相識”(某打字機)。
 
      (19)轉折式。如“只要青春不要痘”(蘭麗去痘霜)。
 
      口號的檢測
 
      廣告口號語完成之后,需要反思以下問題:是否上口易記?傳播中有無語言障礙?是否體現了廣告主的宗旨及前瞻理念?是否是其品牌意象的“特有語匯”?是否體現了明確的定位?是否表現了廣告主對消費者的某種關切?是否具有某種情感滲透的因素?是否體現了商品或服務的特點?這個特點又是否能給消費者帶來實際和方便的,能否使他們產生濃厚的興趣?在各種媒體上進行模擬表現,是否能適應不同媒體的表現?能否產生某種消費號召力?等。
 

 

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