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手機廣告的形式和運營模式

Post by rhtimes, 2018-11-25, Views:

       (一)手機廣告的形式

 
      (1)短信營銷:短信群發廣告、短信抽獎、短信促銷等,在國內應用已經非常普遍。
 
      (2) WAP站點。
 
      (3)本地化廣告:本地化網站服務(城市門戶、地圖等)的發展,是一個應用契機。
 
      (4)手機視頻廣告:仍受移動網絡速度、手機多媒體表現能力、移動的數據業務費率制約。
 
      (5)游戲廣告:手機游戲插廣告。
 
      (6)折扣券:需跟折扣信息網站結合。
 
      (7 )間隙廣告:指在下載手機電影、游戲時插播的廣告。
 
      (二)手機廣告的運營模式
 
      據悉,從運營模式來看,現階段手機廣告整體上分為兩大類:
 
一類是由運營商發布的廣 告,企業向運營商購買廣告發布的渠道,如中國移動的“企信通”業務,就屬于這種類型;另一類是由SP的互動平臺來發布,一般的運作模式是 由投入廣告的企業與SP-起向運營商申請審批,獲批后,廣告由SP在其互動平臺發布,運營商會隨時監控。
 
      與WAP門戶廣告和內置廣告相比,PUSH類廣告(推送式廣告)是手機廣告的主流。根據日本和韓國的經驗,手機廣告的確需要在一個比較嚴格的許可機制框架下來運營,即通過用戶確認訂閱廣告的形式達成許可。
 
      目前,飛拓無限和聯 通新時迅這兩家有著運營商背景的手機廣告商實際上采取的是以大站點為依托的經營方式,比如飛拓無限實際上就代理著移動夢網首頁和各頻道首頁的廣告。
 
      定制式也是一種比較容易理解的模式,手機用戶成為某SP的會員后,會收到這個SP發送的各類手機廣告,這類做定制式手機廣告的SP還有一一個重要業務 ,就是替其他的SP、CP提供合法化發布內容的通道。
 
      除此之外,有些手機廣告商選擇了與手機廠商合作,在手機里預先放置一些附帶信息, 然后再與手機廠商分成。據了解,飲料、食品、體育用品、旅游景點、航空等大眾化的消費品廣告比較適合這類形式。
 
    與內置在手機中的大眾消費類產品廣告相比,“小區短信”的手機廣告模式更能針對特定區域、特定時間的特定用戶群發送特定短信,目前這類手機廣告開始風行。通過一系列的定位及數據分析, 小區短信將信息有針對性地發送給與廣告相關的用戶,比如,在機場候機的乘客會經常收到打折的機票信息。據悉,目前,商旅服務、展會、酒店、商場、汽車、快速消費品、銀行、房地產等行業都開始通過小區短信平臺投放手機廣告。
        可以說手機廣告的下一步是移動營銷VI策劃。但手機廣告目前面臨的主要問題是缺乏很多專業標準,比如,手機廣告效果的監測標準,報價系統的標準,廣告達到千人用戶成本的標準等。
 

 

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